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Cos'è il Social Rewilding: una risposta alla crescente saturazione tecnologica.
In un’epoca in cui la tecnologia permea ogni aspetto della nostra vita, è difficile ricordare un tempo in cui non vivevamo immersi nel digitale. Oggi, gli smartphone, i tablet e i computer sono strumenti essenziali per connetterci, lavorare, studiare, fare acquisti e molto altro. Tuttavia, secondo il report Accenture Life Trends 2025 di Accenture Song, sta emergendo una tendenza chiamata Social Rewilding, una risposta alla crescente saturazione tecnologica.
Il Contesto: quanto tempo trascorriamo online?
Secondo il report “Online Nation” di OFCOM (maggio 2024), gli adulti britannici trascorrono in media 4 ore e 20 minuti al giorno online, utilizzando smartphone, tablet e computer. Tra i giovani di età compresa tra 18 e 24 anni, il tempo medio sale a ben 6 ore e 1 minuto al giorno, mentre gli adulti sopra i 65 anni trascorrono online circa 3 ore e 10 minuti al giorno.
Interessante notare che le donne trascorrono più tempo online rispetto agli uomini in tutte le fasce d’età, con una media di 4 ore e 36 minuti al giorno, ben 33 minuti in più rispetto agli uomini. Questa differenza è più marcata tra le giovani donne della Gen Z (18-24 anni), che trascorrono online oltre un’ora in più rispetto ai loro coetanei maschi.
Dove trascorriamo il nostro tempo online?
Oltre il 48% del tempo trascorso online è dedicato a piattaforme gestite da Alphabet (Google, YouTube, Waze) e Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp). Gli adulti britannici passano in media 2 ore e 4 minuti al giorno su queste piattaforme. Ad esempio, il 99% degli adulti usa Google, e il 94% visita YouTube, con un tempo medio di 47 minuti al giorno trascorso su quest’ultima.
Cos'è il Social Rewilding?
Il Social Rewilding rappresenta un movimento culturale in crescita, caratterizzato dal desiderio di ritrovare una connessione autentica con il mondo fisico. Non si tratta di un rifiuto totale della tecnologia, ma di un riequilibrio consapevole, in cui le persone cercano esperienze ricche di significato, immersive e sensoriali.
Accenture descrive il fenomeno come una risposta alla fatica di uno stile di vita digitale. Il Social Rewilding spinge verso una vita più bilanciata, in cui la tecnologia è utilizzata con moderazione, lasciando spazio a connessioni reali e momenti di gioia offline.

Le forze che guidano il Social Rewilding
- Nostalgia per l’Epoca Pre-Digitale Le nuove generazioni, cresciute con gli smartphone, sono curiose di scoprire com’era vivere senza tecnologia. Molti desiderano fare esperienze autentiche, come concerti o viaggi, senza la costante mediazione di uno schermo. Allo stesso modo, le generazioni più mature sentono nostalgia per rituali come ascoltare musica in negozi di dischi o sviluppare foto analogiche.
- Crescente Consapevolezza Ambientale Sempre più persone comprendono l’importanza di preservare la natura, non solo per il pianeta ma anche per il benessere mentale e fisico. Attività come giardinaggio, danza, artigianato e ceramica stanno vivendo un ritorno di popolarità, offrendo un antidoto al tempo trascorso davanti agli schermi.
- Ricerca di Esperienze Arricchenti Hobbies che richiedono una completa immersione fisica, come il canto, il ballo o la lavorazione della ceramica, stanno sostituendo il tempo passato online. Anche se la tecnologia rimane un supporto (es. Google Maps per trovare un corso di canto), l’idea è di mettere via i telefoni per vivere appieno le esperienze.
Il Social Rewilding non è solo una fuga dal digitale, ma un ritorno consapevole alle radici delle esperienze autentiche. È un invito a costruire connessioni reali che arricchiscono la vita, anche nel marketing." - Giuseppe Cerase
Perché il Social Rewilding conta per i Brand?
Per chi lavora nel marketing, il Social Rewilding è un segnale forte: è tempo di ripensare il modo in cui si interagisce con i consumatori. Ecco alcune implicazioni chiave:
- Esperienze Non-Digitali: I brand dovrebbero creare opportunità per connettersi con i clienti attraverso esperienze fisiche e tangibili. Eventi, workshop e attività di community possono fornire un valore autentico in un mondo sempre più digitalizzato.
- Strategie Locali: Sensibilità culturale e attenzione alle specificità locali sono fondamentali. Accenture sottolinea l’importanza di rispettare le culture locali e offrire esperienze che riflettano l’unicità delle comunità.
- Sostenibilità Come Priorità: I consumatori stanno diventando sempre più attenti all’impatto ambientale dei brand. Aziende che integrano strategie di sostenibilità e rigenerazione guadagnano fiducia e fedeltà.
Marketing Onesto e Social Rewilding
Il concetto di Social Rewilding si allinea perfettamente con i principi del Marketing Onesto, che pone al centro il cliente, la trasparenza e la qualità delle esperienze offerte. Integrare il Social Rewilding nelle strategie di marketing significa:
- Promuovere la sostenibilità come valore cardine.
- Creare contenuti che celebrano le connessioni autentiche e le esperienze reali.
- Supportare la comunità locale, offrendo valore tangibile e rispettando l’identità culturale.
Il Social Rewilding non è solo una tendenza, ma un invito a riscoprire il valore delle relazioni umane e del contatto con la natura. Per i brand che vogliono restare rilevanti, abbracciare questo movimento può rappresentare un’opportunità unica di connessione e crescita.
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Mi chiamo Giuseppe Cerase, consulente di marketing digitale con oltre 10 anni di esperienza nel creare strategie digitali personalizzate per aziende ambiziose. Attraverso le mie iniziative — Speeches on Technology, Marketing Onesto e Accoglienza Perfetta — aiuto le imprese a trasformare la propria presenza online, offrendo un approccio basato su dati, risultati concreti e una visione strategica.
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